Glossar

Adobe Creative Cloud

Programmpalette der Firma Adobe zur Fotobearbeitung, Videobearbeitung, Grafikdesign und Webentwicklung. Mehr dazu auf der Webseite von Adobe.

Art Director

Berufsbezeichnung für einen erfahrenen und leitenden Grafiker mit mehrjähriger Ausbildungs- und Berufserfahrung.

Auflösung

Beschreibt die Detailgenauigkeit eines Bildes, basierend auf der Pixelanzahl. Bei höheren Auflösungen sieht das Bild schärfer aus.

Bachelor Professional
in Media

Weiterbildung mit einem geprüften Abschluss auf Niveau 6 des Deutschen Qualifikationsrahmens. Befähigt zu Führungspositionen.

Backend

Administrativer Bereich eines Content Management Systems, wie beispielsweise WordPress.

Bildsprache

Kommunikationsform von Bildern, definiert den Bildcharakter eines Einzelbildes oder einer Serie zur Unterstützung des einheitlichen Markenauftritts. Definition im Corporate Design.

Branding

Gezielter Aufbau einer Marke, Etablierung der Marke durch zielgerichtete Werbung, notwendig zur effizienten Vermarktung eines Unternehmens.

Carshooting

Professionelle Fotoshootings von Autos, Motorrädern oder Oldtimern.

Claim

Wichtiges Markenelement, spiegelt Standpunkt oder Philosophie eines Unternehmens wieder. Prominentes Beispiel: „Ich liebe es“ – McDonald’s

Corporate Design

Gesamtes, einheitliches Erscheinungsbild eines Unternehmens oder einer Marke im visuellen und kommunikativen Bereich. Dient der Repräsentation der Unternehmensidentität und ihrer Werte.

Design Manual

Definiert die Grundgestaltungselemente (wie Logo, Schriften und Farben) des Corporate Designs einer Marke/eines Unternehmens für die interne und externe Kommunikation.

E-Commerce

Der Kauf und Verkauf von Dienstleistungen/Waren über das Internet. Eins der bekanntesten Beispiele ist Amazon.

Footer (Fußzeile)

Seitenelement am unteren Ende eines Dokumentes oder einer Webseite. Enthält z.B. die Seitenzahl oder Links zu sozialen Medien.

Giveaway

Kleine, meist individualisierte Werbegeschenke, die Unternehmen an Kunden ausgeben. Können digital oder physischer Natur sein.

Goodie

Kleine, oft lustige oder besondere Zugabe zum eigentlich gekauften Produkt, z.B. Sticker.

Header (Kopfzeile)

Sichtbarer Bereich im obersten Teil einer Webseite, beinhaltet z.B. das Menü.

Illustrator

Vektorbasiertes Grafik- und Zeichenprogramm der Adobe Creative Cloud. Mehr dazu auf der Webseite von Adobe.

InDesign

Professionelles Layout- und Satzprogramm für das Desktop-Publishing der Adobe Creative Cloud. Mehr dazu auf der Webseite von Adobe.

JPG/JPEG

Am häufigsten benutztes Dateiformat für digitale Fotos.

Key Visual

Bildelement einer Werbeanzeige, einer Webseite oder einer sonstigen Gestaltung, welches für den Wie­der­er­ken­nungs­wert der Marke oder des Unternehmens sorgen soll.

Layout

Gestaltungsvorlage oder Gestaltungsraster für Printprodukte oder Webseiten, definiert die Anordnung von Text- und Bildelementen.

Lifestyle-Fotografie

Genreübergreifende Art der Fotografie, definiert sich durch authentische, ungestellte Aufnahmen die aus Momenten, Bewegungen und Interaktionen entstehen.

Lightroom

Programm zur Bilderverwaltung und Bearbeitung von Digitalfotos der Adobe Creative Cloud. Mehr dazu auf der Webseite von Adobe.

Link (Hyperlink)

Verknüpfung, die unterschiedliche Internet-Seiten miteinander verbindet.

Location

Lage, Standort, Position oder auch Lokalität, beispielsweise für ein Fotoshooting.

Logo

Grafisches oder typografisches Zeichen, das als Symbol für eine Marke oder ein Unternehmen steht. Wichtigstes Erkennungsmerkmal, sollte die Identität und Werte des Unternehmens/der Marke bestmöglich widerspiegeln.

Lorem Ipsum

Blindtext, der nichts bedeuten soll, sondern als Platzhalter im Layout verwendet wird. In unterschiedlicher Länge verwendbar.

Mockup

Digital gestalteter Entwurf von einer Webseite, dient in der frühen Konzeptionsphase der Visualisierung von Ideen und Konzepten.

Nikon D850

Digitale Spiegelreflexkamera des Herstellers Nikon, für den professionellen Einsatz konzipiert. Mehr dazu auf der Webseite von Nikon.

Outdoorfotografie

Auch Naturfotografie oder Landschaftsfotografie genannt. Authentische Abbildung der belebten und unbelebten Umwelt des Menschen.

Photoshop

Foto-/ Bildbearbeitungsprogramm für Rastergrafiken der Adobe Creative Cloud. Mehr dazu auf der Webseite von Adobe.

Pixel

Quadratische Punkte, die ein digitales Rasterbild ergeben. Je mehr Pixel im Bild vorhanden sind, desto höher ist die Auflösung.

Rebranding

Wiederbeleben eines Unternehmensimages durch Neuvermarktung. Hierzu erfolgt ein neues Branding (u.A. inklusive Corporate Design).

SEO (Suchmaschinen-optimierung)

Technische und inhaltliche Maßnahmen, die die Platzierungen für bestimmte Suchbegriffe einer Website in den Ergebnislisten von Suchmaschinen (z.B. Google) zu verbessern.

Shooting

Geplanten und organisierter Zeitraum, in dem Fotos für einen bestimmten Zweck oder Auftrag gemacht werden.

Softboxen

Schirmförmige Flächenleuchten zur gleichmäßigen Belichtung des Motivs, erzeugen vorrangig weiches Licht.

Sony Alpha 7II

Digitale, spiegellose Vollformatkamera der Marke Sony. Mehr dazu auf der Webseite von Sony.

Sony Alpha 77II

Digitale Spiegelreflexkamera mit APS-C-Sensor der Marke Sony. Mehr dazu auf der Webseite von Sony.

Tethered Shooting

Bestimmte Art des Fotoshootings, bei dem die Kamera mit einem Computer verbunden ist und durch diesen ferngesteuert werden kann. Die Fotos werden nach der Aufnahme automatisch großformatig auf dem Bildschirm wiedergegeben.

Typografie/Typographie

Gestaltung (weitergefasst auch Lehre) von Schriften, beinhaltet unter anderem die geeigneten Anwendungsbereiche, die Mischung verschiedener Schriftarten und die Schriftwirkung.

User Experience (UX)

Nutzungserlebnis oder auch die Erfahrung, die Anwender mit einem Produkt, einer Anwendung oder insbesondere auch einer Webseite machen.

Vektorgrafik

Bilder, die sich über mathematische Berechnungen definieren. Grafiken sind beliebig skalierbar, besonders geeignet für große Elemente und Logos.

Webdesign

Visuelle, funktionale und strukturelle Gestaltung von Webseiten für das Internet. Beinhaltet den Prozess der Planung und des Aufbaus der Seitenelemente, von der Struktur und dem Layout bis hin zu den Bildern, Farben, Schriftarten und Grafiken.

WordPress

Freies Content-Management-System (CMS), Online-Software zur Webseitenerstellung und -pflege. Mehr dazu auf der Webseite von WordPress.

Zoom-Objektiv

Objektiv mit variablen Brennweiten, ermöglicht verschiedene Aufnahmewinkel und Fotoausschnitte bei gleichbleibendem Standpunkt. Das Gegenteil sind Objektive mit Festbrennweiten.